ТВОРЧЕСТВО И РАБОТА
О заветной мечте многих — «сделать из творческого увлечения работу».
Уже 20 лет я работаю в творческой сфере. Сразу в трёх её видах:
1. Так называемые творческие профессии. В моём случае — больше с дизайнерами и фотографами.
2. Авторы, которые хотят зарабатывать своим творчеством.
3. Люди, которые занимаются творчеством, чтобы развивать себя как личность, в том числе для развития навыков и качеств для их нетворческой работы.
—
1. Каждый творческий человек, пришедший в «творческую профессию», быстро понимает, что творчества в ней нет совсем. В сфере B2B «творческому полёту» совершенно нет места. Всё решают метрики, конверсии. То есть надо понравиться клиентам вашего клиента, а не выразить своё видение мира. В B2C и в случае, когда бизнес-клиент почему-то не руководствуется метриками, надо удовлетворить вкус клиента. И тут важный парадокс: чем сильнее развивался дизайнер, фотограф..., тем с меньшей вероятностью он попадёт в желание клиента. Только потому, что мало клиентов развивают свой вкус.
2. Авторы, которые пытаются продавать своё творчество, тоже быстро понимают, насколько правда про рынок искусства не соответствует общему мифу. Покупательская способность творческих продуктов настолько мала и спекулятивна, что говорить о ней всерьёз нет никакого смысла. Покупает очень маленькая группа людей. Большая часть покупает либо веками проверенные произведения, а то и просто принты, либо тренды (а это тот же шоу-бизнес), либо как инвестиции и хранят произведения запечатанными на складе. Просто как акции. Но для этого автору тоже придётся заниматься своим продвижением больше, чем творчеством. И это снова больше про шоу-бизнес, чем про творчество.
1–2 пункты в итоге только для красоты называются творческой работой. Хуже то, что это крайне разрушительно действует на психику творческих людей, которые пришли туда с романтическими надеждами. Работая с дизайнерами в рекламных агентствах, я видел много пострадавших. Лучшие дизайнеры — те, кто как можно раньше поняли, что их задача — решать проблемы клиента, а не проявлять своё видение мира. С коммерческими фотографами ситуация ещё хуже. Потому что больше клиентов считают себя компетентными в этой сфере и, соответственно, больше хотят влиять на результат как авторы. А как уже было упомянуто в пункте 1, мало клиентов развивают свой вкус.
Есть ещё немаловажный нюанс — AI. Тут про это только ленивый не пишет. Но всё же, когда клиент оценивает даже «творческий» продукт, который стоит денег, то оценивает его в контексте стоимости. Клиент всегда хочет платить меньше, получать больше и быстрее. Идея о том, что творчество покупают ради человеческой души, которую не может передать AI, работает только при условии, что клиенты умеют отличать, где есть душа, а где нет. А как уже было упомянуто в пункте 1, мало клиентов развивают свой вкус.
В итоге: творческая работа либо крайне редко творческая, либо крайне редко работа.
Но ничего странного или плохого в этом нет. Потому что творчество — это не работа, не услуга и не товар. Творчество — это дело очень личное. Для себя. Это личный поиск, развитие качеств и навыков. Это способ развивать мышление и способность чувствовать.
Творчество — это попытка осознавать себя, других, мир, выстраивать ориентиры. Творчество настолько же личное, как гигиена. Занимаясь спортом для себя, мы не продаём поход в спортзал. Читая художественную, философскую или религиозную литературу, мы не продаём своё чтение и даже выводы. Мы строим себя, который лучше живёт, лучше понимает себя и других, лучше общается, лучше видит закономерности, лучше организует пространство. Как результат — и лучше решает рабочие задачи, бытовые и социальные вопросы.
Я бы сказал ещё радикальнее.
Творчество — не самовыражение, а саморазвитие. Творчество — не про «выразить себя», а про «делать себя». Если точнее, творчество — это творение себя.