ИИ изображения в PR и Рекламе – не всегда хороший вариант

Искусственный интеллект (ИИ) — это, безусловно, мощный инструмент для решения многих задач, особенно в сфере быстрой и доступной генерации изображений для рекламы. Однако, в области PR, где эмоциональная связь с клиентами играет ключевую роль, особенно в сегменте B2C, необходимо действовать с осторожностью. Каждый элемент коммуникации, от подбора слов до визуального образа, воспринимается как часть общего сообщения.

Пока мы способны распознавать изображения, созданные ИИ, мы считываем в них скорее имитацию реальности, чем саму реальность. Это создает ощущение "выдуманности" и “фантазийности”.

Такая реклама может прекрасно работает для фантазийных миров, игр, сюжетов, которые происходят не наяву, а в мечтах героев. Где всё есть фантазия. Или мир искусства и “высокой моды”, где всё не связано с реальностью и все сюжеты, начинающиеся с “ах, если бы…”

Но что происходит когда AI используется в продаже практичных товаров?

Какое-то время я видел на улице гигантский billboard с рекламой новой модели машины. Мировой бренд. На плакате была счастливая пожилая пара, нарисованная AI. Машина в отличии от вкуса блюд и напитков, ароматов духов, внутренних фантазий … — это реальная и дорогая штука, которая должна внушать доверие, надёжность, долговечность. Сама идея с пожилой парой неплахая, но по плакату видно – это не настоящая радость, не настоящее счастье, таких людей не существует. Если бы для рекламы машины взяли настоящих людей, а лучше настоящую пару. Коммуникация была бы гораздо эффектнее.

Моя бакалаврская работа была про разницу доверия в рекламе к фотографии, тексту и иллюстрациям. В рекламе практичных вещей для реального использования лучше плохая, но фотография, чем хорошая, но иллюстрация.

В идеале, можно было бы развернуть историю про пару и удлинить действие рекламы, чтобы про пару с плаката говорили. Кто такие и как они так смогли…

Ну и конечно, не надо забывать про худший вывод, который может сделать потенциальный клиент — у них нет денег на нормальную съемку. Этот вывод лежит на поверхности при виде “коллажированих” видео реклам.

Возможно, что в скором будущем использование “живого” ресурса будет признаком солидности компании.